עיזי | יוגורט עיזים

חלב הארץ, מחלבות סוסיא בע"מ היא מחלבה המייצרת גבינות, מוצרי חלב ויוגורטים על טהרת חלב העיזים. בשנים האחרונות עולה וגדל הביקוש למוצרי העיזים בשל ערכם הבריאותי והתזונתי הגבוה ובשל תכונות הריפוי שלהם.‬

האתגר

מחלבות סוסיא פנו אל ‪Peddy Mergui Talking Brands‬ ואידאה, חברת מיתוג קמעונאי, בבקשה לבנות מותג יוגורט מחלב עיזים לקהל יעד שאינו רק שוחר בריאות. הם חיפשו מותג שיהיה נגיש, ידידותי וכזה השומר על הערכים החיוביים והבריאותיים של חלב העיזים ובאותה המידה מתאים לכולם.

הפתרון

ב‪Talking Brands‬ החלטנו לייצר מותג חדש, "עיזי" יוגורט עיזים. יצרנו דמותג (‪Brand Character‬) של עז חביבה נעימה וקצת חושנית ועדיין נראית "אחת משלנו". שאיפיונה ופיתוחה ערכנו יחד עם המאייר ירון חולין.
בחרנו, שלא כמו מוצרי חלב עיזים אחרים, שלא להשתמש בדימויים המשדרים פסטורליות וטבע, אלא כאלה המשדרים קלילות, נגישות ו"פאן". עיזי, יוגורט עיזים הפך למשהו שהוא, יותר מחלב עיזים, קליל, בריא ומתאים לכולם.