כתבות

16 אוג מיתוג חוויתי – אפשר גם אחרת

שני שבילים ביער: לבחור או לדחות –אך פניתי בזה שדרכו בו פחות וזה ההבדל ששינה את הכל (רוברט פרוסט, 1920)

כאשר בקרתי לראשונה באחד מסניפיה של החנות Abercrombie & Fitch במהלך שהותי בתפוח הגדול, בכלל לא הרגשתי שנכנסתי לחנות אופנה, הרגשתי שנכנסתי לסצנה של מסיבה בצהרי היום: זה היה השילוב של המוסיקה, כורסאות הבארים, מוכרים ומוכרות בעלי מראה של דוגמנים ודוגמניות, שהם עצמם לבושים בלבוש מינימאלי – כל אלו גם יחד הותירו עלי רושם עז. הדיסוננס שנוצר בין ציפייתי בבואי להיכנס לבוטיק אופנה לבין החוויה שקבלתי שם נחרט לי בזיכרון עד ימינו אנו.

קרא עוד

12 יול פוזה מיותרת או מוצר מצוין? תכירו את ה"פרימיום"

פרימיום. רק אמירת המילה בקול רם - בתיבול מבטא אנגלי קל - מעניקה תחושת חשיבות ואיכות. לא מאמינים? תשאלו את מומחי השיווק שמודעים לחולשותינו ולא מהססים להפריד מוצרים מהמדפים, לעטוף אותם באופן מינימליסטי ולגבות מחיר יקר. מתי זה מצליח? מתי זה סתם מקומם ואיך גם זה קשור לקוטג'?ככל שהדבר נוגע לקוטג', הרי שמדובר במוצר בסיסי, המשמש את הסל הביתי של המשפחה הממוצעת ואין הלימה בין מה שהמוצר משדר - את היותו בסיסי - לבין המחיר המופקע שדרשו עבורו היצרנים. מאחר ונוצרה דיסהרמוניה שכזו, קמו קול וצעקה בקרב הציבור.
קרא עוד

12 מאי מיתוג חוויתי- הקשר בין הסביח של עובד לאפל

″אנחנו צרכנים מטבענו. הדברים שבבעלותנו מוסיפים משמעות לחיינו, וזה נכון לגבי כל אוכלוסיית העולם כמעט. ‎אנחנו קונים, מחליפים, נותנים, אוצרים ונוצרים אותם. הדברים שבחרנו לחיות איתם אינם חפצים דוממים, אנו עוטפים סביבם את דמיוננו. אנו מביעים דרכם את עצמנו. אנו הופכים אותם לדברים החשובים לנו″. (קווין רוברטס מנכ"ל סאצ'י את סאצ'י.)

קרא עוד

31 מרץ התפוח הרגיש | על אפל ומיתוג רגשי

חברה טובה שלי חזרה זה עתה מביקור בתפוח הגדול. זה היה לה ביקורה הראשון בעיר הגדולה. היא סיפרה לי על ההתרשמות שלה את העיר המדהימה הזו – הרחובות, הבניינים, הפארקים והאנשים. תוך כדי שיחה, היא גם סיפרה לי שביקרה בחנות הדגל של apple בשדרה החמישית. שאלתי אותה על החוויה שלה שםבחנות כצרכנית. היא סיפרה שזו הייתה חוויה מאוד מאוד חברותית. כל המוצרים היו נגישים לציבור הרחב ועמדו שם לשימושם. המוכרים היו מאוד בעניין של לספר, להסביר ולהדגים. נדמה היה שהם כולם מאוד אוהבים את מה שהם עושים. שלא לדבר על כך, שהמוצרים עצמם עומדים אף הם בפני עצמם, במובן שהם מציעים לך חוויה מאוד קרובה למציאות, מאוד אותנטית.

קרא עוד

16 ינו אם תמתגו אין זו אגדה – איך אורזים מדינה?

לישראל יש המון מה להציע: חופים, אוכל טוב ואתרים היסטוריים ועתיקים. אז למה כשרושמים israel בגוגל מקבלים בעיקר מפות, חיילים ומחבלים? החדשות הרעות: תוצאות החיפוש הן רק סימפטום, המחלה יותר עמוקה. החדשות הטובות: יש פתרון. איך תרצו את המדינה שלכם ב-?Paper or plastic bag – לאחרונה נחשפתי לעובדה שישראל עלתה בדירוג המדינות העולמי וטיפסה 11 מקומות היישר למקום ה-30. בנוסף, מדינת ישראל זכתה בתואר: Rising Starts of 2010 ביחד עם צ'ילה, ארגנטינה ואיסלנד.

קרא עוד

02 דצמ מיתוג ערים: ומהי המילה של העיר שלכם?

כשתשאלו תושבי ערים בעולם מהי המילה שמייצגת הכי טוב את עירם, רובם ישיבו לכם באותה התשובה. מי דואג למיתוגן של הערים, איך זה קשור לכסף ואיך עושים זאת כהלכה? לפניכם שלושה סיפורים של ערים מצויינות אשר עברו תהליך של שינוי

קרא עוד

11 אוק עיצוב מחוץ לקופסא: איך אורזים ריח?

נדמה, שהנחת המוצא בתיאוריה ובמעשה, הינה שככל שהדבר נוגע לאריזתו של מוצר, משתדלים לחסוך בעלויות. אולם, שונה הוא הדבר, כאשר מדובר באריזות של בשמים. לעתים, האריזה, שכוללת את הבקבוק של הבושם וכן את הקופסה בה הוא מונח, עולות יותר מתכולתו. מדוע אם כן, זה קורה דווקא בקטגוריה זו של מוצרים?

קרא עוד

12 ספט עיצוב: בצנצנות הדבש, פחות זה יותר

כפי שעולה מציורי קיר במערות ממקומות שונים בעולם, האדם גילה את הדבש עוד בתקופה הפרה-היסטורית. מהר מאוד החלו לייחס לדבש סגולות של יוקרה ובריאות וגם כשראו בו כמקור מזון, הוא נתפס כמשהו מיוחד: בסין, ביוון ובמצרים העתיקה, נהגו לעשות שימוש בדבש במהלך טקסי קבורה. בזמנו סברו, כי הדבש שיונח ליד המת ישמש לו כמזון לאחר שישוב לחיים.

קרא עוד

16 אוג בירה מודרנית | עיצוב חדשני למשקה העתיק

עד לפני כעשור, נדמה שניתן היה להבחין בבירור בהתאמה בין היות הבירה בין המשקאות האלכוהוליים העתיקים בעולם (שנוצר לראשונה לפני למעלה מ-6,000 שנה) לבין האסטרטגיה לפיה שווקו מותגי הבירה השונים. רוב מותגי הבירה נהגו להתכתב עם עברם המפואר, בדומה למשקאות אלכוהוליים אחרים, ושידרו מסורתיות, איכותיות ויוקרה.

קרא עוד

17 יול אריזת eco friendly – לשמירת הסביבה או להגנתה?

בשונה מכתבות המדור שהתפרסמו עד כה והתמקדו במוצרים השייכים לקטגוריה אחת, הנושא שנבחר השבוע הוא בתחום ה"ירוק" שחוצה קטגוריות וצובר תאוצה עם השנים. בעבר, פרסום כזה או אחר לעניין איכות הסביבה, היה גורר תגובות שטענו כי מדובר בטרנד חולף, או שזה עניין שרלוונטי רק למי שקשור לעניין, בדומה לטרנדים מעולם האופנה. והנה, חלפו לא מעט שנים והנושא לא רק שלא חלף לאחר עונה, אלא שהוא אינו מפסיק לרדת מהכותרות.

קרא עוד