מעבדה: שבע אימהות פרוייקט הגמר של נעמה אביטבול

10 אוג מעבדה: שבע אימהות פרוייקט הגמר של נעמה אביטבול

הסיפור של “שבע אמהות” התחיל ביום בו הגענו לראשונה לישוב ניצן לאחר שמשפחתי ואני פונינו מגוש קטיף ב-2005. בעקבות הפינוי רבים ממפוני גוש קטיף, ביניהם תושבי ניצן, נותרו מחוסרי עבודה עד היום. בפרוייקט שלי אני מבקשת להציג פיתרון, אולי קטן, אבל כזה שמדבר על תקווה והתחלה חדשה וחיובית. “שבע אמהות” הן שבע נשים, מפונות גוש קטיף, שהחליטו לקחת אחריות על חייהן החדשים ונרתמו לרעיון להפוך את תחביב האפייה למקור פרנסה עבורן.
אז איך זה עובד?

כל אמא אופה במטבחה הפרטי בביתה, ויחד בכל בוקר הן משווקות את מאפיהן לדוכני מכירה בקניונים בסביבת מגוריהן (קניון גירון באשקלון) ובמרכז (קניון עזריאלי ודיזינגוף סנטר בת”א).
הערכים שהובילו אותי בפיתוח השפה החזותית הם ביתיות, חום ואותנטיות. אך עם זאת היה לי חשוב לתת דגש לטיפול האסתטי בעיצוב המותג כדי להציג את המקום שבו הופך המותג ממוצר ביתי, למוצר שנמכר החוצה הפונה לקהל יעד שמבין ודורש איכות.

נעמה אביטבול
פרייקט גמר בהנחיית פדי מרגי